中国经济网编者按：文化和旅游的融合，给旅游演艺带来了机遇和挑战。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员、中国经济网文化产业特约专家王兴斌认为，旅游演艺从兴起到繁荣，其持续发展有待破解的六个难题。
王兴斌
5月29日，文化和旅游部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，主题是“着力推进旅游演艺转型升级、提质增效，充分发挥旅游演艺作为文化和旅游融合发展重要载体的作用”，足见旅游演艺在推进文旅融合中的重要份量。
一、旅游演艺与传统演艺的特点
旅游演艺是以游客为主要观众，通常依托著名旅游城市或热点景区，综合运用多种艺术表现形式和技术手段，以表现地域文化或民俗风情为主要内容的商业演艺活动，是文化和旅游融合的先行领域和重要载体。
旅游演艺的特点可用24个字来概括：游客为主，文旅共荣；主题特定，地域特色；商业运作，企业主体。
二、旅游演艺的发展过程
旅游演艺是市场驱动型行业，其兴起与繁荣与我国旅游市场的发展壮大息息相关。
1. 起步阶段（1982---1995年），室内剧场演出为主，外宾观众为主，行政式招待与市场演出兼而有之。
1982年9月西安面向入境游客推出《仿唐乐舞》，边用餐边看演出，不以赢利为目的。
1984开始、1986年朝阳剧场被北京市指定为“旅游演出定点场所”，主要面向入境游客，演出外国游客看得懂的杂技、武术和京剧折子戏三岔口“三大样”。
2.初步发展阶段（1995---2004年），面向国内外大众游客，开始主题公园剧场或专业旅游剧院演出，实行商业化运作。
1995年深圳华侨城旗下的中国民俗文化村《中国百艺晚会》、1996年世界之窗的《欧洲之夜》，始创大型广场定时露天演艺。
1997年杭州宋城景区《宋城千古情》，始创主题公园室内剧场定点定时演出。随后，2001年张家界《魅力湘西》、曲阜《杏坛圣梦》、2002年丽江《丽水金沙》、2003年昆明《云南映象》、2004年《功夫传奇》等相继出现。
3.快速推进、全国发展阶段（2004-2015年），实景演出迅速扩展到全国各地，多种旅游演出涌现，专业团队策划、演出和经营，初步形成旅游演艺的几个品牌。
2004年《印象?刘三姐》标志实景演出开始登上旅游演艺舞台，随后引发实景演艺热潮，旅游演艺走向大众化、专业化、多样化。旅游演艺场所与节目从几台增加到二、三百台，形成印象系列、山水系列、千古情系列三大品牌，构成珠三角、长三角、大西南（川渝、云贵）为重点的全国布局。
主题公园演出及巡游、实景演出和独立剧场演出成为旅游演艺三种主要类型，演出内容主要为历史与人物故事、地方民族风情、宗教文化、红色文化和马戏及海洋动物表演等五种题材。
旅游演艺行业市场份额逐步向龙头演艺品牌集中。2016年四大系列演出票房收入份额为：“千古情”占31.9%，“印象”占13.6%，“山水”占8.3%，“长隆”占7.3%，其他38.8%。
全国形成了一批有实力的文旅演艺企业， 2017年20名重点企业为：
民营企业活力旺盛，其中大多数为民营、国营占少数。
4.近年来，从成长期开始向成熟期发展，进入转型升级、提质增效。主要表现为：
旅游演艺节目从“你演我看”的观赏式向场景、演员与观众互动的沉浸式进行，如《又见平遥》、《寻梦牡丹亭》、《印象桃花源》。
众多文旅企业集团把旅游演艺作为主业，与主题公园、旅游小镇等融合发展，逐渐向上下游领域延伸，向游住食康娱购和会展等业务链拓展，如宋城集团、华侨城集团、华夏文旅集团。
2016年《最忆是杭州》亮相G20峰会，旅游演艺走上国际交往舞台，一些项目和企业开始走出国门（如中越合作）。
2018年文旅部组建、2019年文旅部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，标志着旅游演艺正式作为一个新颖的文旅融合业态得到重视、并指导下发展。
在旅游业和文化产业大发展、大繁荣的大背景下，30余年来旅游演艺已从几台戏演变成为一个带动旅游业和文化产业共同发展的新颖的文旅产品和新兴文旅行业。
历史表明，旅游演艺从兴起到繁荣，市场推动是根本、政府引导是关键、企业运行是基础、融合创新是希望。
三、旅游演艺的社会背景和文旅价值
目前中国社会正处在从温饱型到全面小康型、并开始向富裕型转变的过程中，全国民众中温饱型、小康型、富裕型三种群体并存（结构约6：3：1），中等收入群体约有4亿人（宁吉?：家庭年收入在10万元-50万元之间，有4亿人、1.4亿个家庭，他们有购车、购房、闲暇旅游的能力）。具有中档文化和旅游消费能力的主要是占人口1/3的小康型家庭，具有高档文化和旅游消费能力的主要是占人口1/10的富裕型家庭。全面人均文化消费和旅游消费能力处于有所提高。据国家统计局与文化和旅游部的数据，2018年全国居民人均消费支出19853元，教育文化娱乐2226元，占居民人均消费的11.2%；人均旅游花费925.8元（含交通、食宿、购物、文娱等），占居民人均消费的4.7%。我国正处在大众文化消费和大众旅游消费的初步发展阶段。观察旅游演艺业发展不能离开这个大背景。
旅游演艺的社会经济和文化价值初步显现：
