在“瓷都”景德镇的御窑博物馆，一对名为“岁岁鸭”的瓷器成了新晋网红。这对神态呆萌的鸭子，曾因未能入选御用瓷器而被砸碎掩埋了五百多年。

这对明成化年间的素三彩鸭形香薰，原本是为皇家烧制的贡品，它们造型别致，有着银杏叶般的翎羽和独特的“花眼”。可惜，或因功能略有缺陷，或是难以批量烧制，最终未能通过严苛的选拔进入宫廷，其碎片直到20世纪80年代才通过考古发掘重见天日。

如今复原展出的“岁岁鸭”面前总是围满游客，还拥有了专属的卡通形象，相关IP衍生品今年以来营收已超过千万元。就连拥有上亿粉丝的国际短视频网红“无语哥”卡比·拉梅近日造访景德镇时，都摆出他标志性的摊手表情与“岁岁鸭”合影。

“一些年轻人可能从‘岁岁鸭’身上看到了自己的影子。”景德镇御窑博物院院长翁彦俊表示，“通过文创设计，我们拉近了当代年轻人和数百年前瓷器的距离，并让他们与之共鸣。”

“岁岁鸭”的走红映射着景德镇的转型历程。这座曾受困于产业衰退的老工业城市，近年来积极探索古老制瓷产业与文旅经济的融合发展。景德镇的城市更新实践，也体现了中国新型城镇化建设更加重视对文化根脉的保护与延续。

“景漂”的新家

景德镇是全球陶瓷爱好者心目中的“瓷器之都”。历史上，景德镇出产的青花瓷是中国外贸的主力产品，架起了连接东西方文明的桥梁。

然而，这座英国著名学者李约瑟口中的“世界上最早的工业城市”也和很多城市一样，面临典型的“后工业化”问题：20世纪90年代，景德镇十大国营瓷厂在国企改革大潮中关停。当时，房地产热潮正席卷中国的各大城市，有人主张将废弃厂区改建为商住楼盘或是商业综合体。但最终，景德镇选择了将这些工业遗产修旧如旧、活化利用。

废弃厂区中具有代表性的宇宙瓷厂重生为“陶溪川文创街区”。参与项目改造的清华大学建筑学院教授张杰回忆，2012年时约有两万“景漂”居住在景德镇的城中村、旧工厂，基于为他们打造一个理想家园的构想，决定对宇宙瓷厂的22栋老厂房进行保护性改造。如今，这里吸引了众多陶艺工作室和画廊进驻，主街变身创意市集，鼓励年轻人摆摊售卖自己的作品。

同时，景德镇配套建设了月租金数百元的青年公寓，并提供免息贷款以及免费或低租金的摊位，吸引大学毕业生在此创业。

如今的景德镇，随处可见年轻人的身影——陶瓷工作室里坐满了“90后”“00后”创客，每一条老街巷里都能见到身着传统服饰的年轻游客。过去10年，景德镇人口净流入13.6万人，其中八成是年轻人，“景漂”数量从2012年的约2万增加到如今的6万余人。

三十岁的美国陶艺师马特·沃特森几年前选择成为一名“洋景漂”，吸引他的正是景德镇充满活力的制瓷“社群文化”。

在美国时，沃特森习惯于独立完成制瓷的全部工序，但在景德镇，他发现从陶土配比到釉料制备，每个环节都能找到当地匠人合作，并能向他们学到传承千年的技艺，“我感觉在景德镇像是回到了大学校园，身边全是志同道合的同学。”

手工艺的“堡垒”

与许多彻底转向服务业的老工业城市不同，景德镇在大力发展文旅的同时，始终坚守着千年制瓷业的根基。2024年，景德镇陶瓷工业总产值超过930亿元，增长超9%。

面对机械化、标准化生产的大潮，景德镇的许多陶瓷企业依然以坚守传统手工技艺为荣，手工与机械化生产并存的现象十分普遍。

“机器擅长批量制造、标准化生产，但手工定制才是我们的核心竞争力。”辰天陶瓷总经理许婉告诉记者。这家企业与包括泡泡玛特在内的多家潮玩企业和国际奢侈品牌合作，提供造型各异的定制瓷器。

辰天陶瓷有一栋手工制瓷厂房和一个面积1.6万平方米的机械化生产车间。但即使在大型车间里，机器也没有完全替代手工。“在景德镇，我们坚持半手工制作，因为很多精细之处机器依然难以做到。”许婉说。

景德镇拥有3200多名市级以上非遗传承人和超过6万家手工作坊，手工艺资源丰富。

尽管手工陶瓷的价格更高，但许婉对市场前景十分乐观。一方面，当地政府正在努力推介景德镇手工陶瓷品牌，在国内外多个城市开设景德镇官方旗舰店，并颁发了6.3万张版权证书以加强版权保护。与此同时，中国当下的文旅热潮和传统文化复兴，吸引了越来越多年轻人关注景德镇，并开始欣赏手工瓷器背后的技艺和匠心。

“现在的年轻人具备一定的消费能力，他们更愿意为情绪价值买单。”许婉说，“当我们将中国传统工艺和潮流设计巧妙融合，瓷器便同时具备了情绪价值和收藏价值。我相信，景德镇的瓷器将成为未来年轻人热衷收藏的对象。”