售价99元，现价2000元，20倍的溢价仅用了1.08秒，它就是泡泡玛特最新发布的Labubu3.0系列。这不是盲盒的胜利，而是品类的胜利。

今天，由「时代面孔」出品的系列短视频栏目《品类之王》正式上线。首期聚焦泡泡玛特，讲述它如何从一家北京的潮流杂货店，一路成长为“中国原创IP潮玩”的品类开创者，并带动一个产业从0到爆发。

在这个不确定的时代，品类，是最确定的力量。

泡泡玛特凭什么是“品类之王”？

因为它不仅卖出了盲盒，更重新定义了一个行业的“供给逻辑”。

泡泡玛特成立于2010年，现市值2951.79亿港元（截至2025年5月23日），被誉为“电子茅台”，更是“Z世代的硬通货”，是实至名归的“中国原创IP潮玩”品类之王，用五个“第一”开创了一个新品类——

首创“IP+盲盒玩具”的售卖模式。在泡泡玛特崛起之前，盲盒在中国还只在方便面里。2014年，泡泡玛特开始与国内设计师合作开发原创 IP，隐藏款概率低至1/144的盲盒设计，让用户沉迷于拆盒瞬间的“心跳体验”，使其会员复购率高达58%。

首创以社交裂变，实现倍数增长。分享开箱视频，隐藏款炫耀帖，形成了“晒娃文化”，伴随着圈层传播，迅速成为年轻人的社交货币，借助AR 技术，「泡泡玛特抽盒机」小程序线上收入从 2018 年的 2300 万，飙升至 2023 年的超 7 亿。

首创 “搪胶毛绒”工艺，上市即爆款。在制作技术上，泡泡玛特首创了“搪胶毛绒”工艺，将面部刻画与柔软触感结合，解决了传统毛绒玩具易变形的痛点。这种“定制工艺”的思路，让LABUBU2.0系列一经推出即成了爆款，甚至使该品类在2024年实现了1200%的爆发增长‌。

首创大型专业潮玩展会。2017年，泡泡玛特创办了中国首个国际潮玩展，每年吸引300多 位艺术家参与，超 10 万人次观众参观，成为了全球潮玩的风向标。

首创以潮玩IP，赋能国家文化。在泰国市场， LABUBU 被泰国公主公开佩戴，并获泰国旅游局授予“神奇泰国体验官”称号，将潮玩IP与国家形象深度绑定，开创文化输出新范式，推动LABUBU在东南亚市场同比增长619%。

从品类缺失到体系建立，从潮玩边缘到资本核心，泡泡玛特用了15年，亲手开辟了“中国原创IP潮玩”这一消费新品类。

这，就是品类的力量。

《品类之王》：重新理解品牌的上升路径

为什么越来越多的品牌增长遇到天花板？为什么越来越多的市场打法陷入内卷？

在结构性过剩与用户注意力稀缺的当下，增长的路径从“拼营销”转向“抢心智”，谁能占据用户脑中的第一认知，谁就拥有超额回报。而这份“心智优势”，往往不是营销砸出来的，而是靠“开创品类”赢下来的。

《品类之王》正是为此而来。

我们将持续发布系列短视频内容，聚焦一个个真实品牌故事，拆解他们如何在供需变化中打造新品类、占领用户心智，并完成从产品到品类再到品牌的跃迁。

品类之王，从未止步

下一期，我们将走进另一个“品类定义者”的故事。每一期，不只是一家企业的增长样本，更是时代变化的注脚。

如果你服务的品牌也正在定义一个新品类，欢迎联系我们。

《品类之王》，寻找每一个“定义时代的品牌”。