在零号店大获成功的基础上，2023年3月以二十四节气为主题的新零号店——二十四节气馆在朝外市场街开业，将主题聚焦于节气文化。2024年7月，依托中华传统饮食文化的第三家零号店——零号寻宝馆在隆福寺前街开业，这一新型店品牌也将在未来继续领跑北京稻香村的创新征程。

作为“中华老字号”，北京稻香村正在探索一条既符合市场规律，又独具老字号品牌特色的创新之路——“学古”但不“泥古”，坚持在传承的基础上开展创新，让创新成为有源之水、有本之木。未来，北京稻香村将秉持敬畏之心，一方面会继续坚守独具匠心的手工制作工艺，另一方面要不断激发创新潜能，继续落地创新经营策略，以新产品、新体验、新场景点燃消费新热情，持续增强老字号企业的品牌活力和“焕新”动力。