创意热店+“国潮”的营销模式，一方面可以让“国潮”品牌中的中国文化创意更专业，更独特，更个性，避免或驱除当前众多“国潮”品牌文化创意营销中的文本单一、简约化的问题，极大地提升每个“国潮”品牌文本的文化内涵；另一方面也能使创意热店的创意更具有针对性。“国潮”品牌兴起的意义已经不仅仅体现在商业上，还承载了传统文化复兴、国家文化输出和软实力提高以及民族品牌走出国门的政治文化内涵。同时，作为文化创意产业，“国潮”的健康发展与国家的科技腾飞和数字化治理息息相关。创意热店的专业性和自由性可以为“国潮”带来更加丰富多元的文本，对“国潮”品牌进行量身定制地精准创意，完美体现商业与技术、文本与文化、政治与经济之间的有效匹配，再通过其丰富的平台和渠道资源进行线上线下、国际国内的传播，助力“双循环”，赋能“国品潮”。

中西合璧方能“入乡随俗”

民族品牌只有经过世界市场的检验并拥有世界市场的通行证才能真正算得上民族品牌。

“国潮”品牌跨文化传播需“入乡随俗”。当前的“国潮”产品，尽管一部分已经能够结合传统文化创作丰富多样的文本。例如，“故宫 IP”、“安踏”、“花西子”等品牌文本运用，但更多的是将带有中国传统品牌元素的文字、标识复制在承印物上，无任何改良和拓新，属于粗制滥造。即使如花西子备受追捧的彩妆系列“苗族印象高定彩妆”套装系列，很好地将苗族纯手工苗绣、苗银等非遗技艺体现在营销创意中，也只是对某一传统品牌文化元素或者文本进行深挖的纵向表达。这种深挖传统文化元素的创意某种程度上能够唤起生活在同一文化小环境或者大环境中的人的文化记忆，使其产生认同，但对于生活在不同文化圈层中的个体来讲，文化挖的越深就越可能是陌生的，这对“国潮”品牌跨文化传播并不有利。

在全球化背景下人们大多都拥有多元的“内隐文化机制”，且会根据当时身处的文化环境不同而调用相应的“内隐文化机制”来进行协调认同，但个体的“内隐文化机制”也存在主次层级，其最初的生活时间最长的文化环境形成的“内隐文化机制”总是会试图对其他的文化环境下的事物进行审视和评判，以此维护自我的主导地位。因此如果把民族品牌特别是“国潮”品牌的发展放置在整个国际品牌发展的环境中，要把民族品牌变成世界名牌，还需要“国潮”品牌有“入乡随俗”的能力，具体地说，就是在中国文化元素主导的基础上融合国际文化元素来体现创意。

努力寻求并融合中西方相同文化意象寻求更多共鸣。数字化、科技化为“国潮”提供了平台，将几十年来隐藏在国人心目中的民族品牌梦聚合起来，近年来渐成燎原之势，也是“国潮”走出国门通向世界市场的机会。笔者曾在中国国际广告节及大学生广告节学院奖等场合讲过，“国潮”走出国门一定要考虑国外受众文化认知差异，需要将东西方文化中表达相同含义的不同文化元素和意象结合起来引起西方受众的共鸣，才有可能得到有效的传播。比如，用杨贵妃和维纳斯表达东西方文化对“美”的追求，用丘比特和月老表达有情人终成眷属的爱情期许，用文曲星和爱因斯坦表达智慧的东西方理解，等等。但在传播中不能为了传播而传播，也就是不能为了达到效果去触碰文化伦理底线，要保持中华文化的含义和特色。

深刻理解和挖掘多元文化要素。在传统的春节理念中，无论是年画人物造型，还是构图、色彩寓意，都讲究整体效果的完满，传达出欢快喜庆、福意绵绵的效果，这是中国独有的视觉思维模式。中国年画中的人物都会带着祝福来拜年。

有趣的是，在“OPPO手机奇幻年夜”的设计中，拥有相同寓意的中西方“人物”同框了。每张画作中还隐藏着大量具有中西方文化元素的细节设计，时尚又不失趣味性，比如门神与和平鸽、月老与丘比特、文曲星与爱因斯坦、杨贵妃与维纳斯，以及披头士形象出现的福禄寿喜，被中式表情包和喜鹊围绕的圣诞老人等。整个设计将不同地域的文化脉络进行梳理，寻觅到东西方各自的吉祥人物与祝福元素，并释读其中的寓意，赋予了创意活动文化感与时尚感兼具的美学气质。在明星和媒体的助阵下，热度维持阶段对手机的新功能进行二度内容创作，收获了大量的点赞和互动。

技术与创意激活“国潮”品牌文化内涵。以现代与科技的名义，唤活传统新春文化的本真，用极致的技术与创意激活“国潮”品牌文化内涵。“OPPO手机奇幻年夜”的案例表明，OPPO拥有的不单单是创意，还有对消费者、对时尚、对文化的深刻理解与认知。跨界传播与中西共通虽然早已成为无数“文化概念”的灵感之源，但“融合”从不是生搬硬套。“OPPO手机奇幻年夜”沿袭马马也公司一贯的中西元素合璧的设计风格，由Gucci御用插画师通过中西文化融合的演绎，以时尚走秀的方式打破手机固有的宣发模式，用文化、科技、时尚将不同地域文化的脉络梳理清晰，不断深挖、探寻文化的本真，使得两方文化中的大众群体会心一笑，感受文化交融的奥义。

前行路难仍需“不忘初心”

“国潮”是中国品牌基于自身定位和产品特点对中国传统文化的创新利用，既强调创意，更要求传承。“国潮”之风为国货品牌带来了发展空间，既面临着不可多得的曝光机遇，也面临着来自消费者与投资者的多重考验。“国潮”文化承载的民族文化，对内可以借助科技性、时尚性将古典文化进行现代演绎，打破横亘多年的精英文化与大众文化之间的壁垒，构建新时代基于民族情感的主流文化认同，将流行文化与经典文化联通起来，避免流行文化的周期性弊端。对外“国潮”文化作为民族情感认同和文化自信的主体意识，代表着中华文化在重新以现代的身姿屹立于世界文化之林。“国品潮”借助发达的5G网络平台和智能技术、大数据、物联网等现代科技，逐步搭建一套基于现代数字科技基础上的文化输出模式和体系，并逐渐演变成一种影响全球的“国际潮”，在新一轮科技革命中绽放中华文化的风采。