写春联、挑灯饰、买年花……疫情也阻挡不了虎年春节的非凡“中国味”。而除了传统年货之外，在国潮风中不断“出圈”的国货品牌和商品也持续“走俏”，甚至引领了虎年春节年货消费的新风尚。

记者近日走访各大购物中心发现，多个国潮品牌门店内人头攒动，尤其是美妆、潮服、潮玩等业态吸引了众多年轻消费群体的驻足和体验，也成为了不少购物中心的“人气之王”。

近年来，猛烈的国潮风让许多国货品牌强势崛起，并成功抓住年轻人的“味蕾”快速走进了年轻消费群体中。抖音电商发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%；平台上销售额过亿元的品牌中有八成是国产品牌，国货品牌占据爆款榜九成以上……

传统国货如何逆袭？新国货品牌又如何在一众国际大牌中成功“突围”？

“潮妆”：性价比高 为“心动”买单

“说实话，国产的美妆品牌性价比还是高很多的，效果也不错。”95后的小媛一直以来都是韩妆的忠实粉丝，最近在朋友的推荐下，开始尝试国产的美妆品牌。在使用过几个品牌之后，小媛发现，除了品牌影响力不敌日韩欧美的大牌之外，其功效和效果和大品牌相差不多，更关键的是，对于小媛这类工作没多久的小白领来说，国产美妆品牌在价格上极具吸引力，“一支口红才几十块，色泽都很不错的。”

薇诺娜、珀莱雅、完美日记、彩棠、橘朵、colorkey……一批国产美妆品牌在近年崛起，并成功走进了年轻消费群体中。记者在完美日记一线下体验店看到，前往该店消费体验的消费群体大多在25-30岁之间，“我们的消费者确实偏年轻，每一类品种的款式和颜色选择都比较多，所以就比较能吸引年轻人。”该店店员表示。以唇部美妆为例，记者看到有唇釉、唇纱、唇泥等多种分类，且效果各不相同。

此外，记者在另一个品牌colorkey同样看到，光是针对唇部就有四五种质地和数十个颜色选择。从价格上来看，这些国产品牌的价格都相当亲民，如colorkey的一支唇膏不到60元，而完美日记的唇膏也不过100元。记者走访发现，与商场同一层的其他欧美美妆品牌相比，像完美日记这样的国产品牌专柜对年轻人吸引力更强，二者门店里的年龄分层较为明显。

头豹研究所数据显示，2015年-2021年中国美妆个护市场规模持续增长，预计将以平均9.5%的年复合增长率成长，在2024年市场规模将超6000亿元。而市场持续扩容的背后，国货品牌的关注度也在日渐提高，甚至在部分年龄段的增速已经远超国外品牌。

一名美妆界资深从业人员向记者透露：“现在的国货美妆就是以前那些比较火的日韩牌代工厂做的，只是换了国货牌子而已。”对此，记者也从其他渠道了解到，目前包括韩国科丝美诗、韩国科尔玛、意大利莹特丽在内的国际美妆ODM企业均在国内建立了美妆工厂，它们曾是谜尚、伊蒂之屋等韩妆的代工厂，如今已广泛和完美日记、稚优泉、橘朵、佰草集、自然堂等国货美妆品牌展开了合作。这也意味着，在产品品质上，国货美妆已经具备了当年韩妆产品的实力。

“潮服”：民族品牌强势回归引领潮流

说起国潮，近年兴起的“汉服热”绝对能跻身“国潮榜”。

“我现在每3~4个月就会买一套汉服，以前更频繁，每个月都会买一套。”90后的潘月从大学开始就爱上了汉服，在任何场合都有可能会穿汉服，包括上课或者上班。她告诉记者，自己会花每个月工资的百分之十左右在购买汉服上。此外，不仅自己喜欢，身边的朋友也有不少喜欢汉服的，因此会经常和朋友一起交流关于汉服的制作等相关话题。潘月和她的朋友只是众多汉服爱好者中的一个小群体。艾媒咨询最新发布的数据显示，2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

汉服的重新被认识和接受，是国潮风潮崛起下的一个缩影，实际上，还有众多带有强烈民族元素的国产品牌和产品正在从濒临没落绝地反击走向兴盛，正经历从“小众”到“出圈”的过程。“李宁？中国李宁吗？这个品牌我有在用啊。”95后张莉在被记者问到对李宁这个品牌的看法时表现出对传统品牌“李宁”的疑惑，但对于“中国李宁”，她却一点都不陌生，“我和我身边的朋友都有买中国李宁，款式很潮的。”她表示，她曾为买一款中国李宁的鞋子，豪掷了3000元。

记者在中国李宁线下专卖店走访发现，相比同一层的其他国外运动品牌而言，中国李宁的人气确实更旺一些。“中国李宁专门卖潮服，李宁专门卖运动服饰，现在买中国李宁潮服的不止是年轻人了，有些中年人也会喜欢。”店员对记者表示。从价格上来看，中国李宁的产品价格都普遍很高，甚至与一些国际潮牌的价格相当。

记者从电商渠道注意到，为迎接新年，各大品牌推出的虎元素产品，更是受到了消费者的一致追捧。在唯品会年货节上，TEENIEWEENIE、安踏和李宁等服装品牌的虎年新年装，成为了销量爆款。很多家长还让自家的孩子变成了一只“小萌虎”，根据唯品会的数据显示，年货节开售之后，儿童套装的销量同比增长了143%，其中很多爆款都是虎年国潮元素的“拜年服”。

“潮物”：引爆年轻人的“惊喜经济”

“砰砰唰唰……”在深圳福田某购物中心的泡泡玛特专卖店内，记者看到了一群正在“摇盒”的“盲盒粉”。“最近他们家新出了一款娃娃，我想把它摇出来。”95后的小?是泡泡玛特盲盒的忠实玩家，至今她已经买了近80款盲盒产品陈列在家里。