“LV进入美妆，看的不是美妆是否有优势，而是LV品牌有没有优势，以LV的品牌力，进入美妆必然收获一波红利。”周婷补充道。

虽然LV作为顶奢品牌有着先天的品牌优势，但也不是顶奢品牌做美妆就一定会成功。毕竟全球顶奢品牌之一的爱马仕上半年彩妆业务线发展并不理想。根据财报数据，2025年上半年，爱马仕香水与美妆部门陷入增长困境，上半年营收2.48亿欧元，同比下滑4%。

此外，根据公开数据，能消费得起奢侈品的群体关于对奢侈品的消费支出在近两年开始压缩。贝恩数据显示，2024年Z世代奢侈品消费骤降7%，相当于市场蒸发57亿美元。

此外，根据贝恩咨询披露的数据，中国消费者对奢侈品消费变得更加理性，在价格频繁上涨且产品创新有限的情况下表现出较低的消费欲望，而旅行和户外等体验型消费则更受中国消费者喜爱。另据奥纬咨询最新研究揭示，2025年的中国奢侈品消费市场，年消费超4万元的核心奢侈品消费者中，仅26%计划增加支出；而年消费低于此水平的休闲消费者中，仅11%愿提升消费，较2024年下降15个百分点。

近几年，中产逐渐成为奢侈品的主流消费群体，而根据公开数据，近两年中产群体与其选择购买奢侈品箱包，更愿意购买黄金。北京商报记者了解发现，相较早年间各大奢侈品店门前排队的场景，近一年以来黄金门店排起长队的情况更常见，奢侈品店门口反而冷清。根据弗若斯特沙利文调研资料，老铺黄金消费者与路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品品牌的消费者平均重合率高达77.3%。

LV的箱包皮具都不太好卖的当下，一支定价千元的口红生意真的这么好做吗？毕竟美妆巨头欧莱雅、雅诗兰黛近一年以来都面临着业绩增长放缓甚至亏损的局面。