朝阳区一号地国际艺术园区，追光动画的两栋办公楼，自公司成立第一天起就坐落在这里。一栋名为“夸父”，一栋名为“后羿”，公司名“追光动画”也正是来源于“夸父追日”的传说。

近日，票房突破3亿元的动画电影《白蛇：浮生》背后的出品方正是追光动画，《白蛇》三部曲的票房至今已突破13亿元。除了“白蛇”系列，自2016年开始，这家公司便按照一年一部片子的节奏出品，屡有像《新神榜：杨戬》《长安三万里》这样的票房佳作。

追光动画成立于2013年，创始人王微，联合创始人兼总裁于洲，二人的教育背景均为计算机和管理学。在创立公司之前，他们分别为土豆网的创始人和高级副总裁。

见到于洲是在后羿楼三层的录音棚。在他看来，给“白蛇”系列下一个“国潮”的定义并不准确，潮流是阶段性、短暂的，而这家公司希望给行业和公众展示的，是在产品逻辑上不做追随者、有自己定力的一面。

追光动画是从出品的第四部电影——“白蛇”系列的第一部《白蛇：缘起》开始，才明确了“强类型、重情感、年轻向”为核心的创作方向。而从2016年起连推的三部 “合家欢”式原创故事，均在影院“折戟”，票房未过亿元。

关键时点能从原有内容战略中跳出，需要极大的勇气。彼时，行业最热的动画电影依然都主打亲子向，标杆式产品就是华强动画出品的《熊出没》系列。“二十几岁的年轻人更接近核心观影群；从传统IP入手，我们这样的新厂牌才能有机会被认可。”他后来如此复盘这次转型的底层逻辑。

客观地讲，动画电影还不算是个大赛道。目前，只有华强动画和光线传媒旗下的彩条屋影业，能与追光动画的产出密度比肩。

彩条屋影业的受众与追光动画相近，其中，《哪吒之魔童降世》创造了单部作品票房的天花板——50亿元，《姜子牙》《深海》也具有较高影响力，但这家公司也不乏1000万~2000万元票房的电影。追光动画要稳定得多，近5年的票房始终稳定在3亿元以上。

在动画电影公司从业多年的王馨对两家竞对给出了对比分析：“彩条屋的动画比较日本模式，是强导演风格；而追光则更多是欧美动画大厂的风格，成熟、稳定，更具备公司气质，更工业化。”

“3年三部作品滚动式推进，以此保证每年能出产一部作品。”于洲如此归纳他理解的“工业化”。

这对应的是一个复杂的产能体系，尤其是在这样一个高度依赖人和智力的领域里。“要有内部优质的培养体系，能保证持续孵化核心创作人才，源源不断输送给项目。” 资深动画电影策划、创意制片人王双对《中国企业家》表示。

《白蛇：浮生》中的导演陈健喜、李佳锴，此前就是从一线制作人员成长而来。追光动画很早就开始搭建包括职业发展序列、上升通道、管培生的人才培养制度，刚建立的“追光动画学院”也是要进一步充实后备人才库。

规模在扩张，团队即将离开工作了多年的后羿楼与夸父楼，去附近更大的办公场所继续“追光”，这也成为这家公司势头正猛的一个切片。

与之相对应的是，于洲在一些层面的“克制”。他并不认为丰富IP衍生产品业务线是他当下最应该关心的要务，即便从去年开始这个领域就处在风口。而且，追光动画也尝到过甜头，去年夏天上映的《长安三万里》衍生的书籍——《长安诗选》，如今销量已破20万册。

“动画番剧我们不会做，因为产品形态和要求都不同。”他补充道，这同样是一个公众认为追光动画拥有资源禀赋的赛道。

真实，更真实

豆瓣上有网友评价《白蛇：浮生》：“终于回归到了我最喜欢的‘白蛇传’正统故事本身，许仙善良不失勇敢，小白在烟火气之中永葆侠气，小青一身少女的娇俏灵动，全片既求变新又不弃主旨。”

自2019年追光动画推出《白蛇：缘起》以来，这家公司逐步确立了“新传说、新神话、新文化”三个系列的长期规划。“白蛇”系列三部作品隶属于新传说系列，分别为传统《白蛇传》故事的前传、后传与正传，《白蛇：浮生》是该系列作品的第三部。

面临着“复刻还是颠覆”的难题，这也是团队最初先不做正传的原因。但 “不做正传，追光的白蛇故事就不完整，这成了我们心里的一个‘窟窿’，要补上。”于洲回忆，追光动画这才在最后一部启动正传改编。

在影片中，当代性体现在白蛇与许仙势均力敌：传统叙事之下，白蛇与许仙成婚，是因为前者报千年之恩，许仙只是一位善良却孱弱的大夫；而在这部故事新编中，许仙有自己的人物弧光，通过借力于法宝与法海抗衡，甚至不惜付出性命，使得夫妻二人的形象更加般配。这样的故事也更具有可信度：不管能力如何，在情感上对彼此倾情付出，就更值得去托付。

一代人有一代人的经典。70后、80后、90后对白蛇传说的普遍认知，源自赵雅芝版本的《新白娘子传奇》。于洲更期待初次接触这个IP的10后，甚至15后，如何理解追光动画对这个经典IP新的诠释。

迪士尼近几年也将经典童话加以新编，在原有的故事根基上，调整了故事里女性形象的依从性弊病：诸如穿上骑士铠甲逃婚的爱丽丝（《爱丽丝梦游仙境》）、重构“坏女巫”心路历程和两代女性之间情谊的《沉睡魔咒》。

延伸到优秀动画故事应该具备的普遍要素，于洲将之归纳为：“打动人心的故事、令人喜爱和难忘的角色、可信的世界。”