当青铜神树微缩文物手办露出，在三星堆考古盲盒中体验一把“发掘”的趣味；沉醉经典旋律，在秋天约一场“蓉城之秋”音乐会；逛一次“砂器一条街”文创集市，看荥经砂器的艺术化表达……文化创意产业早已悄然融入大众生活，新产品、新场景、新业态不断涌现。

12月10日，第二届四川省文创大会在成都市东郊记忆艺术园区举行，集中展示四川文创产业新亮点、新成绩、新趋势，为推动四川文化旅游深度融合输出文创方案。

文化为底、创意为魂、技术赋能,文创产业作为“文化+”融合性产业，是对传统文化产业的外延拓展和内涵深化，正成为催生行业生机、培育发展动能的新兴力量。

如何延展文创产业“触角”，强化产业的联结作用与聚合效应？四川依托文化资源禀赋，厚植创新创意的沃土，以多元化、个性化品牌为引领，探索传统文化创造性转化，逐步完善文创产业链与生态圈。

荥经砂器形态各异的产品。新华网发（张可凡摄）

文化为魂 厚植产业发展沃土

大会上，第三届天府文创大赛获奖名单出炉，泸州市合江县“盛荔连枝”餐具、银花丝熊猫首饰等87件作品入选。

为激活全省文化和旅游创意产品开发，指引地方特色文旅商品发展，引导文创机构、研发经营机构以创意为核心，充分利用文化和旅游资源及当地物产深度研发符合现代美好生活的创意产品，2020年底，首届天府文创大赛启动。

历经两年的发展，天府文创大赛成长为全国文创领域具有权威性、影响力、代表性与产业化的赛场，也成为了筛选并培育品质过硬、设计精良、市场认可文创品牌的孵化器，将集中展现文创产业发展的前沿方向，打响“四川造”系列文创品牌。

“以赛聚才、以赛促培”，从“天府文创大赛”到“四川文创集市”授牌与“天府文旅IP”评选，系列品牌评选活动为四川文创产业高质量发展精准孵化行业人才，也为文创企业提供了从“崭露头角”到打响“金字招牌”的成长路径。

单户企业每年累计贷款额最高1000万元，还能享受贷款贴息等多种补助……面向全省文化企业的“文产贷”则给文创产业注入了金融活力。据了解，截至今年11月24日，“天府文产贷”累计支持16个市（州）、40个文化细分行业128户企业，获贷金额7.4亿元，其中支持民营企业115户，获贷金额6.25亿元。

同时，四川省文化和旅游创意产业联盟发挥1000余家成员单位的资源和人才优势，覆盖动漫、非遗、音乐、数字创意等诸多领域，打通创意设计、生产制造、品牌管理等全产业链助推品牌培育。“四川省文旅IP开发推广中心”专注于打造四川文旅IP价值评价、遴选示范、研发推广的创新智库平台。

今年，四川文化创意产业研究院联合四川省图书馆、成都市美术馆、三星堆博物馆共同制定《文创事业发展规划》《IP资源开发认知报告》《IP授权指南》。

三星堆文创产品。

产业融合 跨界碰撞创意火花

四川是文化资源大省，古蜀文化、三国文化、民族文化、红色文化交流融合。在全国“繁荣发展文化事业和文化产业”的背景下，四川文创产业规模不断扩大，与旅游业、工业、农业等跨界融合形成多元化发展路径。

成都市作为四川文创产业集群化发展的核心地带，2018年，在世界文化名城建设大会举办期间，提出打造包含世界文创名城在内的“三城三都”城市品牌。后陆续发布《成都市建设世界文创名城三年行动计划（2018?2020年）》《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》，将文创基因融入城市发展肌理。

如今，成都已孵化出《努力餐》、《天府之歌》、“蓉城之秋”等反映天府文化的优秀原创艺术作品和品牌；天府艺术公园、凤凰山露天音乐广场、东郊记忆艺术园区等文化地标成为公园城市生活美学场景。《王者荣耀》《哪吒之魔童降世》等现象级文创IP在成都相继诞生。

“以文塑旅、以旅彰文”，三星堆借势“再醒惊天下”，深入挖掘三星堆文化资源，扩大“朋友圈”，探索有效的IP授权、营销和合作模式，构建起三星堆文创品牌产业体系。目前已有7大类文创产品，包含700多个品种，除了书签、考古盲盒、雪糕、冰箱贴等文创产品，影视作品、AR游戏与数字文创等创新体验不断强化三星堆文创品牌化特征。今年11月，选取三星堆四件馆藏青铜器进行二次创作的“古蜀传奇”系列藏品发布，以现代科技诠释三星堆文物独有的奇妙造型与神秘意象，重现几千年前古蜀人的高超技艺。

文创产业与旅游与生俱来的契合度，为四川文博单位、景区景点等旅游目的地提供了丰富多元的消费衍生品，进一步推动文旅大融合大发展。同时，“文创+农业”“文创+工业”“文创+体育”等产业联动发展催生新品牌、赋予品牌新内涵。

“顽味”香水、钟薛高“断片”雪糕、酒糟面膜，这些曾让消费者争相尝鲜的产品，作为泸州老窖的跨界文创产物，不仅进一步激活了泸州老窖传承百年的“酒文化”，更展现了品牌的时尚与前卫；将荥经黑砂主要生产制作地打造成集观光休闲、黑砂产销和文化体验为一体的黑砂艺术村，把生活气、艺术化融合砂器生产，荥经“砂器一条街”已然成为四川文创集市代表。

品牌引领 探索建圈强链路径

四川文创产业发展呈现多点多极分布，成都平原经济区重点打造数字创意产业、动漫游戏产业、音乐产业，川南经济区重点打造创意设计业、酒文化衍生业，川东北经济区重点打造创意设计业及相关融合产业，攀西经济区和川西北生态示范区分别以创意设计业和休闲农业、文化旅游业和音乐产业为重点。