封面新闻记者 付文超

9月15日，元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱等四位新消费品牌的创始人，首次齐聚在上海，与小红书创始人木兰以“未来品牌”为主题，展开了对话。

新消费时代，什么是好的未来品牌，它们该如何成长？在采访中，四位创始人各自表达了对“未来品牌”的定义，陪伴用户、共同成长、长期主义、高品质、有温度……是频繁出现的关键词。他们的一个共识是，能够穿越时间周期的“未来品牌”，一定能够不断满足不同阶段的消费群体需求，不断迭代，提升自我。

新消费成为商业世界不可忽视的力量。根据新消费Daily不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域共有超500起融资事件。其中2021年上半年，新消费领域就产生333起融资，融资金额超500亿。密集的融资侧面反应出中国新消费行业的蓬勃发展。

泡泡玛特创始人王宁认为，称得上“未来品牌”的，一定是一个让大家向往的品牌。“也许很多年以后，大家提起我们，会觉得这是一个值得被尊敬的品牌。这是我们一直努力的目标。”

完美日记创始人黄锦峰则说：“未来品牌”一定是不断在做尝试的品牌，“就像一个人一样，人生会有很多体验。” 茶颜悦色创始人小葱表示，“未来品牌”一定是能活久一点的品牌，这样就能活出新意。而在唐彬森的定义里，“未来品牌”则是在不断做细分需求，解决用户的问题。

“我觉得未来品牌是完整、开放而不同。” 木兰说，“完整是他有自己完整的相信，有一套价值观；开放是这个产品在不断创新、不断迭代，他有自己要去的方向；不同，就是可能在一个人在人群中，我一眼认出他。”新一代消费者有自己的特性，他们催生出“未来品牌”，同时又受品牌影响，形成自己的新生活方式。

同时，品牌与消费者的关系，是考量未来品牌的重要维度。王宁说，泡泡玛特和消费者像是“恋人关系”，希望大家想到泡泡玛特时的画面是美好、快乐甚至是思念的。唐彬森则把元气森林比喻为消费者“用心的服务员”，在需要的时候给予放心的产品。