“我和我的祖国，一刻也不能分割……”国庆期间，在动听的音乐与璀璨灯光氛围中，广州的游客何超一家五口人在北京天安门广场的人群中一边游览拍照，一边随音乐情不自禁地跟唱。
在革命圣地井冈山，游客们纷纷手持各色红色文创商品与远处的绿水青山合影。“茶香鸡、茶叶烤虾、粉蒸鹅、竹荪煲汤……”在井冈山茅坪镇的陇上行山水田园度假村，服务管家正忙着为游客们讲解一道道当地特色菜肴，当地的梅干菜、笋干等特产成为国庆假期的抢手货。
据文化和旅游部公布的数据显示，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。国庆黄金周期间，红色旅游持续升温，广受欢迎，游客重温红色记忆、参访革命遗址、聆听红色故事，感受家国情怀。同程旅游发布的报告显示，今年国庆假期期间红色旅游出游人次同比增长了230%。
近年来，红色旅游受热捧，全国各地的红色旅游地如火如荼地发展，但发展情况却参差不齐，很多红色旅游景点还处于粗放式发展的初级状态，复游率低，常被游客诟病旅游产品单一、旅游体验不够深度、缺乏创新等。
红色旅游发展方兴未艾，同质化严重之题如何破？
红色旅游持续升温
“每年的6到10月是井冈山的旅游旺季，今年正值建党百年，游客比往年多得多。”井冈山茅坪镇陇上行山水田园度假村经营者蔡先生近日在接受本刊记者采访时说，近年来，到井冈山进行红色旅游、红色培训、研学游的游客逐年增多，该度假村每年接待游客达10多万人。
自2019年国庆以来，北京、上海、南昌、井冈山、遵义、延安、嘉兴、广州等红色旅游热门城市更是备受广大游客追捧。今年建党百年，中共一大会址、南湖红船、杨家岭、西柏坡、古田会议旧址、香山革命纪念地等红色旅游景区更是纷纷迎来客流高峰。
“在西柏坡，听到一阵阵响亮的口号声。”在北京某国企上班的崔先生回忆，2019年国庆七十周年，他参加了单位组织的西柏坡红色培训旅游，那段日子，前来参观和培训的游客络绎不绝。
北京的一位小学生小徐同学说，为纪念建党百年，今年国庆假期，家人带他去了延安的杨家岭革命旧址参观游览，聆听红色故事，缅怀革命先烈。
事实上，近年来红色旅游的走热自2016年已经开始。2016年，国家层面推出弘扬长征精神积极发展红色旅游的相关规划，并发布了《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》和《红色旅游经典景区名录》。之后，全国各地的红色旅游便开始如火如荼地发展。
数据显示，从2004年到2019年，每年参与红色旅游的人次从1.4亿增长到14.1亿，红色旅游需求持续增长，平均每个中国人就去过一次红色旅游景点。
游客量高涨的同时，红色旅游人群明显呈现出年轻化、亲子化趋势。2017年，驴妈妈旅游网平台发布的《2017红色旅游报告》就曾显示，2017年上半年，驴妈妈红色旅游的游客平均年龄为35岁，其中00后和10后占比13.8%，90后占比12.7%，80后占比24.2%，70后占比20.1%，60后占比17.3%。
今年，据飞猪平台的数据显示，“00后”的国庆红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。趁着假期带娃探访红色旧址、重温红色历史，成为不少家长的选择，携程平台显示，红色景区亲子游占比较2020年同期提升30%。
而这一趋势特点，也给红色旅游业发展带来新的挑战。在中央文化和旅游管理干部学院副院长卢娟看来，讲述历史要有新的视角和新的表达方式，才能符合当今的观众，特别是年轻一代的审美。红色旅游消费已经呈现出年轻化、家庭化趋势，需要有越来越多的创新产品和创新模式提供给消费者。
目前，国内经典红色旅游景区达300家，红色旅游产业发展方兴未艾，如何突破创新是未来发展的长久命题。
红色旅游同质化如何破题？
红色旅游经过几年的发展和业态的完善，同时也暴露出亟待补足的短板。
“真正系统的、丰富的、深度的红色旅游体验，还是很缺乏。”在采访过程中，多位游客均对当前一些红色旅游景区有如此诟病。一位业内人士表示，如果都是走马观花式的红色教育游览，形式单一乏味，缺少互动性、参与性和体验性，则无法形成系统的、丰富的、深度的红色旅游体验。
很多红色旅游地没能逃脱“下车拍照、上车睡觉”的走马观花式旅游的窠臼。而如今，旅游消费者的需求已经发生了深刻的变化。游客更加倾向于个性化、多样化的旅游消费需求，更加注重旅游体验，非常抵触千篇一律的旅游产品、项目和游玩体验。
北京某旅游景点的负责人表示，红色旅游想要避免单一性，就不能缺少故事性，而且宣传要到位，方能让红色旅游真正地“游起来”。
红色旅游本质上是一种文化旅游，依赖于红色文化资源。红色旅游因红色文化自带流量，但如若无法将自带流量进行优质良好地转化和升级，则无法使红色旅游景区迈向成熟阶段。
早在近20年前，延安、遵义等一些经典红色旅游地，就推出了穿红军军装游览、唱歌、拍照等具有体验性质的红色旅游项目。而之后的很长时间里，很多红色旅游地并没跳脱出穿军装这一思路，缺乏创新和独特性。
