岁末年初，“元宇宙”概念成为网络热词，各类品牌也在纷纷尝试破圈、扎堆布局元宇宙，就连儿童运动行业也迎来了进入元宇宙的引领者。

1月，安踏儿童的“元宇宙”沉浸式发布会，深度运用XR技术，突破孩子们的感知和想象，打造现实和虚幻相结合的户外场景，让孩子们肆意运动不设限，成为业内一次成功的先驱式的探索。

安踏作为国内第一家进军儿童体育用品市场的运动品牌，于2008年7月推出了附属品牌安踏儿童（Anta Kids），针对国内童装童鞋市场的竞争态势，采用专属于儿童视角的商品研发模式，产品涵盖服装、鞋品与配件，全面满足小朋友日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。

专业为本 研发领跑

继承了母品牌的专业运动基因，安踏儿童始终关注孩子们在不同阶段的运动场景变化，不断深入洞察儿童运动成长需求，开发出针对专项运动、基础运动和户外运动等不同情境需求的产品，激发孩子对运动的热情与活力。

无论是在专业运动场景下还是常规运动中，儿童和成人的运动幅度、生理特性都有较大的差异，并且家长对产品的选择也已经不再局限于品质，他们对功能性有了更高的诉求。“成人的生理骨骼发育特征和儿童不一样，运动诉求也不一样。成人趋向于马拉松以及一些超越自我极限的运动场景，对儿童来说，不存在那么多挑战，产品不需要功能过剩。” 安踏儿童鞋商品企划部产品副总监王道海说。

2020年下半年，安踏儿童开始研发一套有别于成人产品的科技系统，打造儿童专属的科技平台，在新的材料、新的功能方面，不停地寻求更大的突破，为孩子们提供更全面的防护和更高性能的科技体验。目前，该平台已处于3.0发展阶段。

“儿童在整个运动过程中，鞋不能太硬也不能太软。太软容易导致脚外翻等发育风险，太硬会因为缓冲不足造成关节损伤。”王道海介绍说。“犟弹科技”即由此诞生，恰到好处地解决了鞋底柔软度与回弹性的双重难题，辅力儿童骨骼健康成长。

在国家“双减”政策之下，学科方面的培训被缩减，同时由于体育科目被纳入中考分数，因此课外的体育类培训有所增加，从而激发了中小学生关于体育训练、体育竞赛的需求。安踏儿童亦调整了研究方向，开始考虑为小学高年级以及初中学生开发一些满足他们运动需求的产品。2021年9月，安踏儿童推出了首款专为青少年研发的竞速跑鞋“骇浪”，搭载着业内领先的氮科技全新中底，让孩子充分享有起跑、加速和冲刺的安全感和能量感。

针对低龄儿童市场，安踏儿童也有深入的研究。平衡车是几乎每个2到5岁的儿童都会接触到的一项运动。平衡车不像普通的自行车，其动力和制动系统都是靠孩子双脚蹬地发力，这项运动的需求和痛点也在于脚上穿的鞋子，既要耐磨，又要防滑。安踏儿童研发的平衡车鞋有专业科技加持，保障了孩子在运动中的安全性和灵活性，得到了市场的广泛认可。

在儿童服装方面，安踏儿童也和国内外众多知名设计机构合作，结合流行趋势，采用活泼明快的色彩和简洁大方的剪裁，每款服饰产品都采用优选品质面料和各类功能科技材料，并秉承高标准的质检理念。

“我们的核心任务是满足儿童全场景运动功能的产品研发，从材料规划选择,到工艺使用,功能科技叠加都从全方面考虑到儿童活动时的舒适性、安全性及功能性需求。特别是在核心科技的功能指标呈现，我们都会尽力做到行业领先，持续地整合各种资源进行核心科技迭代。”安踏儿童服商品技术副总监余皓介绍说：“比如‘酷爽类科技’已历经7年迭代，累计销售超千万件。目前热销的‘热返科技’，在热能反射层上叠加高分子材料，提升锁温效能，使保温性能达到最优，也是行业首创。”

科技加持 引领市场

在国内儿童运动品牌中，安踏儿童是当之无愧的头部企业。目前，安踏儿童在全国的店铺保有量约有2600家，在运动童装领域市场占有率第一。在产品研发上，更是作出了很多创新之举，在一定程度上引领着市场的潮流。

2019年，安踏儿童发布了首款黑科技潮流机能鞋“X进化”，采用A-fiiix技术与智能芯片组相结合，构成了一个新的A-smart-fiiix智能韧带系统，实现了穿鞋过程的自动化。“X进化”还有一个特立独行之处，它配备了具有无线充电“蓄能舱”的呼吸灯，夜晚中仿佛跟随呼吸节奏一同闪烁，透着令人好奇的神秘感。

王道海说：“安踏儿童服务的消费人群主要是是‘10后’的孩子，这一代小孩的出生和成长，伴随着整个互联网时代的快速普及，对于智能产品、5G、万物互联等概念，接受度更高，于是我们想尝试将智能穿戴与鞋子做一个组合创新，于是就有了这款产品。”

近20年来，人均GDP在不断快速增长，这一代孩子的生活与上一辈人完全不同，孩子的生长差异明显更快。这样的改变背后，引发了年轻父母的焦虑，例如，家长会担忧孩子的脚发育过快、扁平足的预防矫正等问题，也会考量孩子肌肤所接触到的面料是否安全。由此，也对儿童运动产品市场提出了更高的要求。

早在2005年，母品牌安踏便建立了中国体育用品行业第一家获得国家认定的企业技术中心，不定期地在全国收集上万个中国人脚型数据，只为做出一双适合中国人脚型的运动鞋。

安踏儿童研究发现，国内关于儿童足部发育方面的研究几乎空白，没有太多的科研或论文支撑。因此，作为儿童运动产品的头部品牌，安踏儿童尝试牵头与国内领先的技术研究所以及高校如北京体育大学、宁波大学联动，着手中国儿童足部生长发育规律的研究，预计在全国各个城市收集5到10万件样本，对身高、体重、脚部数据、骨骼发育特点、运动着力方式等方面进行研究，为验证产品提升跑步运动成绩的有效性、提升缓冲回弹及稳定控制性能等提供科学依据。