中国最早的一批动漫迷已经成熟，逐渐成为社会力量的中流砥柱，他们的需求开始往生活的衣食住行的品质发展。这对国风行业而言，是机遇，也是挑战。数字技术时代，时尚文化和数字经济已经越来越密不可分，国风行业要如何和数字技术结合？

10月16日上午，一场关于数字经济下国风行业发展高峰论坛在武林之星?博览中心举办，重点讨论在现代大数据系统支撑与国风国潮热度下的产业状况及趋势，及数字化管理模式下行业产业链平台搭建。

论坛上，嘉宾分享的一组数据很惊人：薇娅一期关于国风主题的《国潮IP奇妙夜》直播，短短50分钟，创下2117万的成交总额。国风破局的威力，不容小觑。  

数字与艺术结合带来的惊喜

中国中小商业企业协会首席数字化专家阮开利，探讨数字经济时代国风行业发现之路。在他看来，数字技术和时尚艺术结合令人兴奋，带来的效果也很惊艳。

“国风行业本身是融合中国文化和服装、艺术的产业，如果再插上数字化的翅膀，一定会爆发性的增长，能够作出非常卓越甚至伟大的企业。”阮开利说，从人类社会发展的角度来看，人类社会经过了四次大革命，现在进入数字化时代，要把互联网的技术和产业、业务、战略管理甚至国家行业发展能够紧密结合起来。

“国风是非常好玩的行业，应该成为亮丽的风景点，为什么叫中华？中华是礼仪之大，论道华夏，因为礼仪之大称为‘夏’，因为有了华美的服装，我们才有了‘华’，所以国风行业承载着中国的文化，也是文化自信的一种具体表现。”阮开利说，想做好一个产业，要联合多方力量，发挥数据要素的价值，满足个性化的需求，柔性化生产，精准化营销。

IP与国潮结合带来的市场

新时代背景下，许多国风商业顺应趋势跨入电商经济模式。电商经济对国风商业发展起到重要作用，激活了国风消费新渠道。杭州谦禧文化传播有限公司策划中心副总监苏元骏分享了一个案例，中国第一头部主播薇娅做一期《国潮IP奇妙夜》直播，涉及国风主题的服装、茶叶、面膜，创下了50分钟2117万的成交总额，销售量达35万件。“透过这次国潮IP奇妙夜，更要强调国潮跟IP的结合，我们后面也推出了一系列的IP专场。”

直播间已经不再是一个单纯的卖货场，更像是一个国潮IP展现的秀场。苏元骏说，放大IP影响力，吸引粉丝观赏，同时创造产品销量，才能做到真正的商业与IP的品效合一。

12月份，公司还会继续尝试把国潮IP和品牌强力结合，通过线上线下的场景化搭建，能够把整个国潮IP的影响力做到更大。

汉服行业的小众与破局

在新一代年轻人对传统文化的追捧下，汉服经济迎来井喷时刻。由传统文化复兴潮掀起的“汉服热”，在社交平台的多渠道传播催化下，正推动汉服从小众审美走向大众化。数库（北京）科技有限公司CEO邹亚男分享了汉服行业的小众与破局。

邹亚男介绍，2015年汉服销售额约1.9亿人民币，2020约63亿，增长速度惊人；2019年汉服企业在工商注册不到50家，到2020年接近500家。

“行业发展前景是非常好的，问题是什么时候能够出圈，让更多人去喜欢穿汉服呢？”邹亚男从设计、产品的角度出发，认为第一考虑的是场景，“目前场景制约了汉服的发展，70%以上的场景还是出去玩，拍写真。”对商家来说，真正破圈应该从产品的角度，让它融入更多的应用场景。

第二个思路是现代改良。“文化跨界对研究设计的能力要求很高。”邹亚男说，现代改良不是易事，汉服行业与其他服装不同的，为爱发电的参与者远高于专业人士，“坦诚地说，改良这件事情需要更多专业力量的支持。”

围绕国潮破局，道定品牌负责人裘天晟、满桂陇品牌负责人张楠?、拾里青穗品牌负责人汪夏明、老墙门文化、子后汉服创始人王雷达，开启国风行业产业联接圆桌论坛，针对国风行业产业上下游整个链路进行合作探讨及交流。西子问品牌负责人许楷、重回汉唐文化传播有限公司董事长孙异、全景（国际）领导力发展中心首席专家周勇刚、复星国风文化产业集团投资总监杨思思等围绕国风行业企业从企业管理，人力资源，财税政策及投融资等方面做交流研讨。