当下，“国潮”风爆火，成为年轻人消费的新动向、新趋势。今年“双十一”购物节，网络主播们联合品牌，推出最新的“国潮”商品。不只在电商平台，一些线下商家也搭上“国潮”风，让年轻人不再青睐国外品牌，把视线放在国货上。

“国潮”风化妆品

线上品牌与主播们合作，“双十一”送“国潮”出道

什么是“国潮”？它其实包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。

根据某搜索平台发布的“2021国潮骄傲搜索大数据”显示，“国潮”在过去10年关注度上涨528%。国产电影、游戏、动漫等文化产业热度远超海外输入。“国潮”的崛起也带动了国货的关注热潮。数据显示，2019年“618”期间，某购物平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成。

今年“双十一”，时间跨度长，电商之间的竞争激烈，新变化带来新机遇，“国潮”消费迎来一个新风口。据某电商平台对外公布的数据，2021年双十一，围绕轻松享健康、宅家自由派、自然美出圈、社交新主场、潮货星势力、悦己进化论、幸福过暖冬7大趋势，预计将带来超4亿件新品、超7亿件“国潮”商品，全面满足年轻消费者追求潮酷个性、体验感和品质的购物需求。

相比于老牌国货李宁、安踏的漫长崛起之路，“国潮”美妆护肤则是借助网络主播的优势，迅速闯进大众视野。今年，美妆品牌花西子就联合头部主播李佳琦，推出了独具风格的傣族印象系列。而另一个国货产品完美日记则“牵手”主播薇娅，预售加购自己的产品。两大头部主播双双助力，送“国潮”单品出道。

线下“国潮”集市、“国潮”馆，年轻人沉浸式体验中国风

其实不仅仅是在双十一，“国潮”现如今已经出现在了南京城的街头巷尾，其中以“国潮”集市和“国潮”品牌馆为主。

位于熙南里的六朝雅集

“国潮”集市融合传统与现代、历史与未来，在满足市民多样性文化需求与休闲体验的同时，也拉动了线下消费，创新了传统业态。10月19日，现代快报记者前往位于熙南里的六朝雅集看到，这个集市将老南京的韵味与烟火气进行了融合。在集市的入口，打出“古风古韵古街、潮吃潮喝潮玩”的口号。集市上的摊主忙得风生水起，他们之中不少都是销售与老南京有关的物件，包含了小型花灯、葫芦画、手工画等等。

摊主张女士告诉记者，集市虽然白天就开始摆摊了，但是人流高峰要等天黑之后，那时候摊位前都亮起了灯，来逛街的市民和游客多了，才算热闹起来。“我们这边国庆期间客流量不错的，因为我们卖的都是有地方特色或者中国特色的，整条街巷也是中国风的，所以来拍照打卡的人很多，自然也带动了销售量。”

据悉，南京近年来举办的这种“国潮”集市还真不少。今年8月，在南京国际展览中心北广场举行了“花漾年湖畔情”七夕鲸夜集市亮。国庆期间，“‘国潮’生活乐在湖南路”集市也在狮子桥热闹开市。

夫子庙商圈的一家“国潮”情绪体验馆

除了集市，一些“国潮”店铺、“国潮”馆的人气也不低。在夫子庙商圈，就有这么一家“国潮”情绪体验馆。进入这家“国潮”情绪体验馆，仿佛进入一个江湖世界。体验者可以在里面，进行各种互动。不仅布景具有中国风，就连互动的内容也很有中国特色，包含投壶、喝解忧茶等。

新街口商圈的一家飞跃“国潮”集合店

而在新街口商圈，一些“国潮”品牌也开辟了“国潮”店。10月19日，记者找到了一家飞跃“国潮”集合店，里面专门售卖飞跃品牌的鞋包类产品。记者注意到，其中除了一些平常的帆布鞋之外，还有具有年代感的运动背包，背上一秒“穿越”到上世纪80年代。

专家说法：“国潮”风要能出圈，也要能长久走下去

红旗轿车“玩”出香水，大白兔奶糖推出唇膏和奶茶快闪店，老干妈联合国外品牌推出卫衣，六神与RIO联合发布“花露水鸡尾酒”……一些原本天差地别的品牌完美跨界。随着一些国产动漫、国产电影以及大国科技的激励，现在的年轻人对国风文化的关注度普遍提高。有数据显示，美妆、汽车、电影是90后最爱的“国潮”品类。

这股“国潮”风能吹多久？品牌该如何长久地经营下去？东南大学经济管理学院副教授浦正宁认为，从用户角度来说，经过这么多年的发展，一方面已经对市场现有的国外品牌出现了一定的审美疲劳，同时这几年各类海外品牌在国内“花样滑坡”，也使得部分品牌在国内消费者心目中的形象打了较大的折扣。

“两种因素的相互作用下，消费者也希望能找到替代式的品牌，或者选择新的消费对象。”浦正宁说，在这种背景下，一些传统国货品牌进行了成功地再营销，成为了消费群体尤其是年轻消费群体的关注热点。另一些新设立的品牌，则努力把一些经典的传统元素进行了现代化的结合并且再包装，就形成了如今的“国潮”风。

“国潮”风的出圈，是国货产品的良好契机，但浦正宁觉得品牌商家们倒也不必着急，“公司不能仅仅关注短期内的销量，而是要先树立品牌形象，更好地转化在市场中。”长远看来，国货品牌要在市场中深耕细作，长久地坚持下去。