在文化软实力和国际形象的塑造上，当务之急是要找到一个全球共通的文化语言。东方美学就是这种语言，是中国文化，世界表达。其本身是中国人在不同历史时期、不同阶层和不同维度发现的“生活之美”，可以说，东方美学就是东方生活的美学和美的生活方式。
在前几日的“上海高级定制周?十届荟萃东方美”新闻发布会上，主办方上海国际时尚联合会宣布2021-2022年上海高定周（简称“上海高定周”）将于下月在外滩璀璨启幕，更将以“东方美学”为战略定位，深耕中国文化、时尚消费等领域，成为助力提升上海城市软实力建设的有力抓手。而豫园股份作为上海国际时尚联合会会长单位，也将依托自身强大的国潮基因和全球化运营能力，全力参与，全面助力，更好地让中国文化“走出去”。
“东方美学”和“新国潮”的魅力究竟在哪？海派时尚背后是否也有其美学密码？为此，新华社对豫园股份及其控股股东复星近年来的文化发展举措进行了报道。
穿上汉服逛豫园，再点上一杯湖心亭的秋茗，品尝历史悠久的南翔小笼包；或到外滩新时尚地标枫径集市一逛，在复星艺术中心与带有大熊猫标识的创意展品来一次“同框”；如果登录互联网，你还可以购买到风格各异的“老上海”文创，比如一块创新升级的上海牌手表，当然还可预约定制你的专属服饰。衣食住行无所不包，从传统到现代，一股浓浓的新“国潮”风在上海黄浦江两岸被分享、感知，再次升华。
黄浦江畔华灯璀璨，夜景亦时尚。（新华社记者方? 摄）
早在2010年上海就被联合国教科文组织授予“创意城市网络??设计之都”称号，近年来上海正着力提升城市软实力，迈向亚洲领先的时尚创意之都。随着城市相关国际排名渐趋领先，每年如约而至的“上海时装周”日臻成熟，今年还将推出“中国时尚盛典”；而与上海时装周几乎比肩举办的上海高级定制周（简称“上海高定周”）也将于下月再度登场，诠释新“国潮”。
时尚之美：既自在 又包容
2020年5月，正在全球防控新冠肺炎疫情的关键期，中国第一高楼上海中心大厦内举办了一场“艺术口罩”时尚秀及公益捐赠活动，引起国际时尚界关注。意大利国家时装商会也是这次公益活动的联合发起方。由中国当代艺术家参与设计创作的“艺术口罩”，采用了中国传统纹样等，被印制在真丝质地的口罩上。
浪凡（LANVIN）在上海豫园举办时尚大秀。
无独有偶，既坚持从严防疫，也追求艺术享受，已有多个中外知名品牌在上海推出旗下特色的真丝口罩。2020年10月，法国品牌浪凡（LANVIN）在460多年历史的豫园九曲桥上演了一场跨越古今融汇中西的时尚大秀。中国古典江南园林的东方美学和西方世界的浪漫元素在这场时尚秀中充分交融。
见证时尚秀的多位中国摄影家协会会员关注到，浅蓝色的浪凡设计款防疫口罩，将中国丝绸、海派花纹结合在一起，同时这场时尚秀也宣传呼吁中外人士更加注重公共空间防疫，承担起社会责任。还有摄影师感慨，上海这座城市“自在，包容”，所孕育的时尚创新能力让人刮目相看。
浪凡品牌及豫园相关业态运营方复星集团也有自身的时尚和品牌业务考量。复星国际执行董事、联席首席执行官徐晓亮对记者说，不仅是复星，而是整个上海的国际时尚界都开始注意到东方美学的价值观念对时尚本身的影响，这是一个面向未来的发展趋势。
上海豫园：沪上新“国潮”风尚的集聚地（新华社记者刘颖 摄）
近年来，围绕东方美学，复星正在加速新一轮的品牌升级探索，目前该集团旗下运营有18个中华老字号品牌，还有约2万名传统工艺匠人注册的线上平台“?家”，以及一批巧妙融入“中国风”的海外品牌。
“更好地诠释自身的文化，才能让整个行业变得更自在、包容，更具时尚之美。”徐晓亮还有一个身份是上海国际时尚联合会会长，对于下月即将再度登场的“上海高定周”，他充满期待。
人文之美：有家国 有梦想
华灯初上，人们漫步黄浦江滨水空间，被称为“外滩第一立面”的BFC外滩金融中心熠熠生辉。这一建筑群已多次亮相海内外“网红”影视作品，近年来还举办了复星“家庭季”和“星国潮”活动，“家国”与“梦想”赋予了这一公共空间更多人文内涵，这里也将成为下月“上海高定周”的主场。
“家是最小国，国是千万家。”脍炙人口的一段歌词这样描写中国人的家国情怀，其实这也是东方美学价值观念中的重要内容??广义家庭观的一部分。所谓海派新“国潮”的关键要义之一，也就在于不仅展现人文之美，还特别突出家国梦想。
2021年春节，豫园张灯结彩，合家欢氛围浓。（新华社记者刘颖 摄）
如今在上海，无论是餐饮、休闲娱乐，还是线下线上购物等渠道，主打“合家欢”理念的越来越多。
“家庭观念是中国人与生俱来的一种文化自觉，是人们思想和行为的重要起点，尽管社会发展变化加剧，但家庭始终是上海这座海纳百川的国际大都市的活力之源。”上海市民俗文化学会会长仲富兰曾这样分析。
立足上海，拓展新“国潮”概念，离不开“家庭”作为文化叙事的根基。
仍以复星为例，从提出“515家庭日”和“920家庭季”等概念以来，复星开始打造家庭消费购物的不同场景，还特别关注“精致妈妈”这一主力消费人群，也着力聚焦年轻群体和“Z世代”需求的国潮产品和国风体验。
