一种品牌之所以越来越受消费者追捧，一方面是因为它能向消费者传递产品的质量品质信息，另一方面也是消费者展现自我定位和自身价值的方式。美国经济学家凡勃伦曾提出“炫耀性消费”的概念，认为商品包含实际使用效用和炫耀性消费效用，有闲阶级通过购买高价商品彰显其财富。美国经济学家杜森贝利提出，消费具有示范作用，人们消费存在攀比的心理。于是，在消费者相互影响和模仿的过程中，品牌变得越来越重要。

随着改革开放的推进，人们对品牌的认识不断加深，但早期品牌消费仅限于少数富人的范围之内，一些人通过消费昂贵的外国品牌炫耀其财富和地位。随着中国经济的发展，人们消费进口商品的能力得到了极大提高。据咨询公司贝恩发布的《2018年全球奢侈品行业研究报告》，三分之一的奢侈品购买者是中国消费者，随着中国人对外国品牌消费的增加，进口品牌的神秘感在逐渐减少。人们发现，一些昂贵的国际名牌和低价优质的国产品牌相比，质量相差无几，外国品牌的吸引力在逐步降低。根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》，78.2%的消费者经常购买国货，物美价廉的国产品牌受到青睐。此外，消费主体也在发生变化，“80后”“90后”的消费能力不断增强。年轻人突破传统消费模式，形成新的消费理念，产生新的消费行为。例如，安踏集团副总裁李玲表示：安踏推出的一款999元的鞋在县级市被一抢而空，可见，消费者已经不考虑价格而更看重品质。

“国潮”的兴起，是中国人从满足温饱、看重产品的实际使用效果的消费偏好，转向注重品质消费的必然结果。

文化自信提升是“国潮”热形成的驱动力

在世界格局中，一个国家的经济地位在很大程度上决定着其国际地位，而国际地位又影响着其国民对身份和民族文化的认同感。中国经济地位的上升，是文化自信得以提升的保障，也是中国元素得以流行的必要条件。

五千年的中华文明，留下了丰富的文化遗产，璀璨的文化也需要经济的滋养。如今，汉服成为一种时尚，汉服推行者希望通过传统服饰的复兴探寻民族文化的根源与博大精深；600岁的故宫成为网红，年轻人爱上故宫的文创产品，故宫博物院推出的文创产品超过8700件，一年的营业额超过10亿元。故宫文创受追捧，不仅由于故宫的“老”，还因为文创产品的“新”。

“潮”，代表了一种时代的文化风潮、一种时尚潮流、一种流行趋势。“国潮”不仅可以用年轻人的语言诠释古老文化赋予现代的美感，也可以表现为将传统文化融入时尚的创意。“国潮”时代是传统文化、现代理念、先进技术相互碰撞融合的时代，也是个性宣扬、文化表达、潮流风范激荡的时代。2018年可以说是国货大放异彩的一年，“为情怀买单”成为热门词汇。“国潮”热展现的是人们对国家现在和未来发展的积极心理状态，是对民族文化的认同，更是文化自信的提升。

政府、媒体、企业共同行动是“国潮”热形成的强大助力

近年来，人们对传统文化的关注度不断高涨，媒体也加大了对传统文化的宣传力度，在各大平台上推出了形式多样的高质量文化节目，例如《中国诗词大会》《国家宝藏》《上新了故宫》等，收视率、口碑都非常好，既有效普及了传统文化知识，让更多人懂得并热爱传统文化，也提高了人们的文化认同感。

此外，各大媒介进行的形式多样的中国品牌推介活动，均成功助力“国潮”热的到来。例如2019年初，由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸易促进委员会指导，中国品牌杂志社、中国经济网、中国贸易报社主办的以“中国品牌 在你身边”为主题的第三届中国品牌发展论坛，发布了“中国品牌全球推介计划”。该推介计划由中国品牌全媒体平台、中国贸易报社、中品计划网共同发起，协作平台包括中国品牌媒体联盟、中国品牌服务机构联盟。又如2019年5月10日，在第三个中国品牌日，人民日报新媒体中心在北京三里屯成功举办了“有间国潮馆”快闪店活动，店内的国货、国学、国艺、国漫、国乐五大版块以中国文化为核心进行创意展示，让人们深刻体验了“中国造，正当潮”的“国潮”精神。

市场在为国货买单，有远见的企业看准时机、看好国货未来的发展前景，在经济利益和家国情怀的驱动下，为“国潮”排兵布阵，各级政府也在积极推动。2018年5月1日，天猫推出“国潮行动”，微博上被绚烂的烟花刷了屏。2019年5月8日，阿里巴巴新国货计划正式发布，内容包括：阿里计划协助全国1000个产业集群进行全面数字化升级，创造200个年销售过10亿元的国产品牌，帮助200家老字号年销售过亿，帮助70万国货商家出海等。苏宁则推出“拼品牌”计划，将用大数据、云制造等孵化万家中小品牌。2019年5月7日，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”。拼多多将在未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额。

让“国潮”成为常态，让中国品牌成为人们心目中高品质产品的代名词

潮流是动态的，它可能是一种时尚而短暂的兴起，然后迅速消失。但是，当潮流大面积兴起并长时间存在时，它就会成为一种稳定而普遍的社会常态。我们不能让“国潮”成为一阵风式的潮流，昙花一现，而是要让它成为当代中国社会的一种积极文化。在“国潮”中，“潮”要变，“国”要稳。产品、理念、个性、技术等基本构成元素需要与时俱进、推陈出新，不断引领“国潮”新风尚，让中国创造、中国文化、中国元素成为永远的市场热点。