要说近几年最火爆、最出圈的词，那一定是“国潮”，国人消费能力的不断提高是国潮文化兴起的重要原因，民族自信心增强是国潮文化形成的驱动力。据相关报告显示，国潮在过去10年中国品牌的关注度占比由38%增长到75%，搜索热度上涨528%，年轻人特别是Z世代正在成为国货品牌的消费主力军。

国潮热，让扎根于中国土壤的消费零售企业，迎来了新一波增长潮。近年来，随着“新国潮、新国货”的持续出圈，国货快消品引领国潮经济强势崛起，传统零售企业也通过品牌创新、后起品牌通过差异化定位快速涌入市场。

Z世代是浪，国货就是“潮”

国潮为何那么“热”？相关数据显示：“国潮”关键字在过去10年中的关注度上涨528%，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。其实这并非偶然，而是中国经济发展到一定阶段、民众消费意识转变、大国崛起背景下文化自信提升、制造创新能力提高产品质量等原因共同引发的，这归因于中国经济实力连年的快速攀升。

名创优品的创始人叶国富就曾提出，中国的消费分三个阶段，第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，第三阶段则是兴趣消费，年轻人只为兴趣买单。从“洋牌好、洋牌妙”发展到“国货正当潮”，消费品行业现正处于第三个阶段。

用自己的兴趣构建新消费时代，妙哉。正是由于圈层这种泛社交思潮的崛起，助推颜值主义、享乐主义、圈层文化、种草经济、国潮跨界等多个细分赛道涌向市场前列，不断影响新消费和品牌发展的趋势。Z世代也在用全新的生活方式，烙印这个时代最显眼的文化印记。

事实上，叶国富提出的“兴趣消费”概念，也形象地刻画了Z世代强调自我、讲究态度、主张个性且追求快乐的特性。作为互联网原住民，Z世代总有着强归属感的圈层文化和自成一派的语言体系。

如果把“国潮”新消费领域比作诸多圈层聚集的中心，那么Z世代将是中国优秀文化的代言人角色，他们通过这种生活方式寻求圈层认同，这背后，无疑是“兴趣消费”使然。

从“当红”到“长虹”

人们常说，潮水退去，才知道谁在裸泳，大浪淘沙后留下的，才是“真金白银”。潮玩、瑜伽、二次元这类附加精神文化的消费，都是天然的“兴趣消费”，在这样的趋势下，国货热、国潮热就是一个趋势使然的现象。

对年轻人来说，国风、国潮元素，不仅仅一个文化符号，也成为消费者晒个性、晒品味的社交行为。而这方面，名创优品可谓赚足眼球。围绕兴趣消费，这家企业通过刚需消费品叠加IP，即“品类文创化”的模式，在满足人生理、安全需求外，融入了社交、尊重、自我实现等方面的需求。

于新消费企业而言，不仅要满足不同圈层人群的兴趣需求、提供多元化且有精神愉悦感的产品，同时通过线上、线下场景的全方位串联，搭建起让消费者购无忧的消费新零售生态。正因为Z世代群体有着更美好的生活向往，要迎合并且满足多元、圈层化趋势的消费需求，消费新零售企业必须从供给侧不断创新。

国潮热既是一种经济现象，也是一种文化认同。“国潮”不是单纯地将传统中国元素融入到商品设计中，更是在商业模式上也愈发年轻化、接地气。近日，名创优品也凭借“美好国货正当潮”的产品妙门荣膺“2021年度金点品牌奖”。或许，“名创优品+IP”这套被年轻人市场验证过的模式，能为“新国潮、新国货”产业的发展输出一套成熟的商业蓝本。 

弘扬中华优秀传统文化，是国货、国潮焕新的前提。而围绕“兴趣消费”，名创优品依托自身强大的供应链整合能力，用联合IP推出品质好货的形式破译“国潮”密码，不仅仅激活了消费，也从精神层面与年轻消费群体建立深度交流。

显然，乱花渐欲迷人眼的商业概念在抽丝剥茧后，都留下了最本质的洞察??新消费的本质逻辑就是兴趣消费。而像名创优品这类的企业，也给很多跑在新消费赛道或者即将在这个赛道长跑的企业，指明了一个方向。