与此同时，服装赛道在2021年以来迎来了投资的小高峰。据IT桔子数据，今年以来国内“服装服饰”赛道投资数量达到了45起，较往年并未有较大增长，但投资总金额已经达到了历史最高，为101.7亿元。经过记者梳理核实，服装品牌（成人男装、女装，内衣、运动服饰等）的融资事件较2020年的13起，增长至24起。

近年来，新品牌不仅强调国潮风与民族特色，也开始注重服装调性的价值输出。投资者开始关注一些面向国内大众市场的潮流服装品牌。2021年9月份，由青山资本领投的主打“无性别”风格的bosie完成6轮融资；与此同时，街头服装品牌BEASTER也完成2亿元的首轮融资。以无钢圈内衣和无尺码内衣为代表的舒适性女性内衣新品牌开始崛起，今年这一细分赛道竞争更为激烈。数据显示，2021年的天猫双“十一”活动中，新舒适内衣品牌Ubras和蕉内不到一小时就实现销售额破亿元。

而这类新品牌，通常利用社区内容渗透进用户消费决策的各个环节，利用电商渠道独特的数据化优势，对不同市场、不同圈层的消费者进行模型化的定制信息处理，为产业链端提供了最完整的消费者数据信息链。

专家表示，品牌应该借着数字化背景加强经营管理能力。比如，聚焦打造柔性供应链，建立SCM供应链信息管理平台，致力于供应链的数字化管理。除此之外，行业内公司普遍对存货进行数字化追踪管理，由此能够直接获取门店销售数据，了解消费者的切身需求，并且实现快速追单；依靠大数据对产品的生产和运输进行调整，加速存货周转。

专家向记者表示，尽管近年来国货品牌发展势起，但这是一个漫长的过程，2022年服装行业虽然值得期待，但后疫情时代下，企业要拥抱复杂的消费环境，依然需要品牌继续在产品创新、供应链和渠道方面创新。

马岗强调，“目前国内服装企业在全球产业链的分工还相对低端，缺少供应链话语权，在此契机下，政府、协会和企业都应充足短板，强化供应链能力的构建，应对外部因素对国内供应链的冲击。”

2021年是国货鞋服品牌的崛起之年。回顾这一年，众多国产鞋服品牌在商业层面和资本市场表现亮眼。同时，在新国潮的背景下，部分扎根于晋江的品牌重回大众视野，并在短期内引发“野性消费”。