随着国潮风的崛起，一批利用传统文化打造的优质IP正在遍地开花，他们充分运用影视、演出、文创、版等手段，创造出属于自己的生命力。

影视

形式创新展现中国古典美

近年来，融合了传统文化的综艺作品成为荧屏上一道亮丽的风景线。这些植根传统文化、创新表现手法的综艺节目，通过汲取传统文化的养分，其内涵和深度得以提升，也让中华优秀传统文在节目传播的过程中得以传承和弘扬。

如果问2021年最火的城市是哪里，洛阳或许会是很多人的答案。从以洛阳上阳宫舞蹈女俑为原型的《唐宫夜宴》，再到微博话题阅读量破9亿的舞蹈《祈》（《洛神水赋》），这座古城正通过一系列破圈内容进入当代年轻人的视野。

而最近在爱奇艺上线的《风起洛阳》则以更加真实且生动的方式，将古城千年前的风华带入现实，煊赫于时的洛阳南市、被誉为“万宫之宫”的太初宫、古老庄严的白马寺，甚至随手一截的画面里都有精致的发型、服饰等细节还原，打造了仿佛触手可及的古代世界。

这部以匠心打造洛阳古城的大剧已经成为年底首屈一指的爆款。目前，该剧上线次日平台热度最高破9000，已经连续9日拿下多个榜单日冠，且在微博收获了20多个相关话题热搜。一个重要原因，正是在于其被誉为“东方美学天花板”的剧集质感。

电影方面，近几年国内也出现了《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等取材于中国传统文化故事的动画电影IP，融合了诗意化的中国古典美，与观众产生了强烈共鸣，并分别以9.56亿元、5.65亿元和超50亿元的票房纪录让大众对国产动画影视IP有了新的认识和更高的期待。

无论是在动画影视上初露头角获得巨大成功，还是在电视节目上的爆红爆热，中国传统文化IP无疑是当前国内IP 行业那颗冉冉升起的新星，对未来国产IP产业的发展有重要的启示作用。

演出

博物馆里的文物“活”起来了

就在今年，两件传承千年的名画以舞剧的形式被搬上了舞台。一件是收藏于故宫博物院的中国十大传世名画之一、北宋王希孟创作的长卷绢本设色画《千里江山图》，另一件是被誉为“20世纪中国考古学最伟大发现之一”的“五星出东方利中国”汉代蜀地织锦护臂。

舞蹈诗剧《只此青绿》取材《千里江山图》，以今人视角切入、溯源中华优秀传统文化。观众跟随一位现代故宫研究员??展卷人，循着“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”的篇章纲目，徜徉在富有传奇色彩的中华传统美学意趣之中。为精准再现宋代美学，创作者大量阅读文献、听取专家意见，在古书古画中不断求证。精雕细琢之下，《只此青绿》 一开票即成为爆款。

今年9月，2021年服贸会首钢展区，第六届“炫彩世界??‘一带一路’沿线国家特色文化展示活动”开幕式上，北京演艺集团大型舞剧《五星出东方》 的精彩片段??丝路魅影之《灯舞》 首次在剧场外上演。5分钟的表演令观演的27个“一带一路”沿线国家和地区驻华使节、驻华机构代表赞不绝口。

该剧的构想和题材源于在古丝绸之路新疆和田尼雅遗址出土的国家一级文物“五星出东方利中国”汉代织锦护臂。基于这一无比珍贵的创作资源，通过现代舞剧创作技巧进行处理，该剧讲述了一段西域文明与世界大同的传奇，让星象的美好寓意和珍贵文物所承载的深厚文化内涵在舞台上生动鲜活地展示出来。例如剧中服装从颜色、样式、纹样等设计都融合了出土文物中的元素和色彩； 舞美设计也在研究史料的基础上，通过艺术化处理，在舞台上还原历史真实场景。灯光设计同样以护臂的颜色为着力点，以此贯穿剧情。

文物要“活”起来，艺术创作要深入生活、扎根人民，其实，两者需求彼此契合与满足，广阔天地即在眼前。

文创

锁定Z世代，优化商业品牌

随着“95后”“00后”为代表的“Z世代”消费主力军的崛起，具有文化属性和创新性的各大博物馆文创产品越来越受到年轻消费者青睐，博物馆文创逐渐走俏市场，成为年轻消费者的新潮流、新选择。

距离春节还有一个月，博物馆就已经开始“上新”年货了。

例如南京博物院与南京大牌档联名推出年货礼盒，镇馆之宝西汉金兽化身守岁烛；苏州吴文化博物馆和生鲜超市联名推出“鲜生博物展”，让你在买买买中沉浸式打卡吴地文化。除此之外，春联、福字、财神画、门笺、挂历等过年少不了的“气氛组”，许多网红博物馆不约而同选择了打包成礼盒。例如故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、苏州博物馆、河南博物院、湖南省博物馆、西安碑陵博物馆等。

故宫的带货实力一如既往强大，仅在故宫淘宝网店，包含春联、福字、财神画、红包等过年多件套在内的福筒，已经月销超3万件； 包含《千里江山图》《听琴图》 等众多历史名画的丹青日历已月销超1万件。

在南博文创商店的入口，一款开本小小的虎年挂历，位置并不起眼，却吸引了不少人翻看。它是由江苏两大网红IP??南京博物院和苏州博物馆联名推出的。工作人员介绍，这款挂历目前首批5000件很快就售罄了，第二批到货第一天就卖出300件，还接到不少企业的大批量采购订单。这款虎年挂历，选取了文征明、唐寅、翁同?三位书画大家的作品，他们都是虎年出生的江苏文人。12张内页分别是文征明和唐寅画作，展现了明代江南才子的才情和气质； 封面题字“虎”“一啸生风”则提取自翁同?的书法作品，笔力沉郁。

博物馆在IP开发上的先天性优势显而易见。在“万物皆IP”的新文创风口下，需要更多的博物馆投身创新大潮，只有这样，博物馆IP才能快速出圈，重塑文化活力。

出版

在解谜中感受传统文化底蕴

新经典文化是一家以内容创意为核心的文化传媒企业，其与爱奇艺综艺《登场了，敦煌》合作创意改编而成的解谜书《千年敦煌解谜书，登场了》是国内首款敦煌历史解谜盒，由爱奇艺综艺节目《登场了！敦煌》正版授权、博物馆解谜大师团队设计、新经典策划出品。双层双机关，历时三年，打造“一个谜盒，暗藏两个时空“的立体迷宫。

打开精心设计、古意盎然的两层机关,展现在眼前的便是20余种古风十足的游戏道具，似乎按动了逆转时空的按键，古今的奇妙连接将引导玩家揭开掩埋在暮年唐朝的真相。敦煌星空长图、粉本画卷、酒筹等惊艳亮相：纯铜质地的金钗、《敦煌星图》的复刻级实物、装有50只酒筹的典雅酒筹筒……以及特别制作的隐形油墨线索图与H5沉浸式线上小游戏，让玩家的游戏沉浸感疯狂飙升。

在文化传承上，敦煌解谜盒的第一层是一本《千年敦煌解谜书，登场了》。它由北京大学、南开大学、湘潭大学的唐史研究者撰写，在查阅翔实史料和细致考究壁画的基础上，撰写唐人日常的生活，将千年前唐人的衣、食、住、行、玩的“生活百景”搬到我们的面前。通过舞蹈、音乐、美食等十余个维度，展现了盛唐时期的敦煌之美。

当然，仅凭一盒敦煌机关解谜盒自然难以囊括敦煌文化的神韵，但它以考究的文化背景、精美的道具机关、巧妙的谜题设置以及丰富的剧情故事，让玩家们能够跨越时空，从解谜玩法中领略敦煌文化和大唐风采，也已经做到了最大程度还原历史。

从传统文化自身来讲，其丰富的内涵往往是经过上百年乃至上千年沉淀而来的。IP产业的长久发展，依靠的是能够经受时间淘洗的内容和足够精良的制作，只有打造优质内容产品，才能赢得受众美誉度，实现长久的发展。