但这不过是消费场景设计，和文和友、茶颜悦色没啥不同。

区别只是在区域消费（尽可能不走出长沙）的限定下，用品类（现烤）和隔壁店子的现蒸、现煮、现炖、现炒形成差异，赚打卡游客的钱，和回头客无缘。

至少我十多个去尝鲜的朋友，回过头来也没说出好吃在哪来。

一锤子买卖，也是买卖，但终究不长久，而国潮的短平快爆红路数则助长了这种新消费赛道上新国货们的浮躁。

赛道跑马，想要跑出来，先期肯定经过了一轮田忌赛马式、以己之长攻彼之短的套路，这其实就是一种差异化。

目前而言这个套路基本锁定在国潮身上了。

但最终能在各个细分新消费赛道中跑出来的头马，都是在一番角逐之后，初始设定的田忌赛马套路不再有效、基本路线高度一致的状态下的竞争，怎么赢？

在于马的耐力、习惯，以及马师与马之间的配合无间。

其实，说到底就是用真正的技术，决定真正的差距，那才是差异化的真相所在。

事实上，模仿并不可耻。

香水这个新消费赛道上，就有成功的模仿者，并在技术上国潮化。

比如，娄小芝在2009年创立气味图书馆时，气味图书馆还是一家沙龙香水集合店，其中的明星品牌DEMETER会生产生活中某种事物或场景的味道，例如阳光、青草、雷雨、小狗的呼吸。

2014年气味图书馆针对90后开始做自有品牌，也就效仿了此前的“杂货铺”路线，香味也来源于生活中的各类事物、场景，例如自然系列的风、雨、大地，颜色系列的黑、白、粉等。

但随后套路换了，不再抽象而是针对90后记忆开始具象，比如2018年月销售4万瓶的爆款凉白开香水，其产品灵感就来源于中国家庭用铝壶煮水情景。

一代人的回忆，不可还原，却被复刻。

技术含量或许并不高，但这种带了点技术的国潮，就为其跑赢其他新国货、拉近和国际大牌的差距，赢得了些许时间。

甚至于技术还可以更有穿透力，不限定于国潮，但必须要情怀。

在2021年牛年春晚上，舞台上，优必选科技研发的首款大型四足机器人化身“拓荒牛”，与刘德华、王一博、关晓彤等呈现了创意表演《牛起来》。

然而，2021年成立的优必选，其机器人已经4次登陆春晚舞台，却多次IPO、多次宣告放弃，一个原因就在于尽管有爆款网红还很高潮，但消费者不需要、资本市场没热情。

消费类机器人，有技术有情怀，真没市场？

但隔壁的一个机器人公司却“意外”的成功了，人家打出的牌是“会自动变形的擎天柱”，而且还是最早版本的完美复刻。

高达5000个零件、27个高性能伺服电机和60颗芯片组成的史上最复杂的IP衍生品，是其技术标的。而擎天柱的形象和完美变形，则是它对中青年一代的消费心智的全面冲击，至于陪伴、玩耍、教学、语音……那都是赠品。

这个名为乐森的公司不是没失败过，此前他们推出过自有IP的全电动变形机器人星际特工，技术很过硬、大家很惊讶、不过没情怀，就和技术换皮的擎天柱，结果两样了。

或许说，田忌赛马这个故事，误导了我们太多年，以至于在新消费赛道开启之时，一开始想取巧，结果最后还是在一路投机，可能最终总靠国潮差异化的新国货们，都会一败涂地。