其实，在中国护发市场，欧莱雅市占率并不低，根据Euromonitor统计数据，2020—2022年，国内护发领域中市占率排名前十中宝洁连续三年排在第一，第二名为联合利华，欧莱雅护发行业的市占率排在宝洁、联合利华之后。但随着各美妆品牌在护发领域的加速布局，必然会分食欧莱雅的市场份额，这或许也是欧莱雅加速丰富品牌阵容的原因之一。

“由于洗护市场已经属于高度成熟的市场，对于新进入的品牌，成功难度很大。除非企业有非常好的技术差异化，重新作出细分品类定义，再配合企业很强的品牌塑造与营销能力，才有可能在此类市场获得成功。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒说。