该负责人表示：“国潮崛起，对于企业和品牌来说，是实现品牌增值的最佳契机，在这轮过程中，高质量的国潮品牌会沉淀下来。对于行业而言，国潮崛起，会激励大家往更长远的目标发展，注重创新、注重设计、注重科研，用长期主义去打磨每一个产品，以此推动更能长期发展的消费新潜能。这也是从中国制造转向中国创造的一个表现。”

游客在横店影视城体验古代氛围（图/ 阿灿）

“国潮”玩具，对外文化输出的方式

无论少时还是成年后，玩具一直是我们最亲近的“陪伴者”。

作为玩具企业，52TOYS从成立之初到现在成长为收藏玩具领域的头部企业，从未放弃探索“如何从‘中国制造’向‘中国创造’转变”，在不断产出富有创造性、趣味性的收藏玩具的同时，他们一直在思考“如何能通过收藏玩具表达中国文化，传承并向外输出这种文化”。

作为52TOYS联合创始人、《三国杀》桌游创始人，黄今表示，我们熟悉的迪士尼、万代等公司，之所以能经久不衰，在于它们的产品有IP加持。而IP背后蕴藏的，其实是各自国家的文化和价值观。因此，要推动国潮走向世界，立足于中国文化，打造出属于自己的IP就十分重要。

黄今认为，国潮并非只是中国文化与产品的随意拼贴或结合，而是根据消费者喜好，将合适的中国元素、中国符号通过巧妙设计融于产品之中，且需要不断升级，赋予其持续的生命力。这是一个考验创造力的过程。

52TOYS于2018年推出的“超活化”系列以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念，站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合。其中一款名为“青铜小分队”的产品，是2018?2019年期间52TOYS和陕西历史博物馆合作的以“文物超活化”为主题的原型创作大赛中设计师李坏设计的系列作品。该作品基于商周时期青铜器的质感和颜色来打造，形象采用“?”“饕餮”“觥大”“觥二”“冷?”“牺尊”“凤鸟”等中国传统文化中常见的元素，不仅巧妙地体现了中国文化，还实现了当代消费者追求的趣味性和可玩性。

此外，52TOYS今年为中秋节专门打造的一款产品，选取了代表中秋的嫦娥和月饼元素，与他们研发的BOX变形机甲的产品形式进行结合：BOX合起来时，形成月饼的形象；BOX打开时，则变成嫦娥的形象。这让消费者在传统节日中也能感受到创意与趣味。

黄今表示，通过年轻人喜爱的产品形式来表达中国文化，不仅让年轻人借玩具了解中国文化、产生文化自信，还能在这些产品销往海外的过程中向国外消费者输出我们的文化。

比如，许多消费者因为喜爱“超活化”系列中的唐代仕女形象，主动了解唐朝的文化风尚，也就是说，该系列产品为大众提供了一个了解中国文化与历史的入口。而且52TOYS在日本、美国等国铺设了线下渠道，其中，日本消费者非常喜欢“超活化”系列以及“BOX变形机甲”系列。它们在创作过程中有意将中国文化与当代潮流文化相结合，海外消费者可以经由它们了解中国文化。

黄今补充道：“推动国潮向前才能真正影响全球消费者的思想，让他们在认同‘中国创造’的基础上，更加认同‘中国文化’，以此实现我们的文化输出，助力国内品牌持久发展。”

张毅则表示，经过一系列演变之后，如今的国潮是一个基于集体荣誉或一种文化和民族自信发展而来的产物。它涉及的范围广泛，从文化元素、衣食住行到工业产品，甚至我们的航天科技，都承载了国潮的内涵。

从日化快消、工程机械、中国高铁、智能汽车到“东风快递”??“神舟”系列火箭，“客观地说，中国成为全球唯一拥有全部工业门类的国家”。

张毅还认为，这一波国潮，不仅是中国的国潮，还是中华民族的文化潮、民族潮和精神潮，正如海浪般向全世界铺开。从西方舶来，到中国自主，这份国潮里，每个中国人都功不可没。

2021年5月14日，“得物国潮日”活动现场